漢服,是指漢民族的傳統(tǒng)服飾。近年來漢服文化興起,由漢服帶動的古風(fēng)消費熱度大增。有漢服愛好者稱,九年多買了有240多件套漢服,花費有七八萬元,單件最貴的6000多元。
統(tǒng)計顯示,2019年在淘寶平臺上漢服市場規(guī)模已經(jīng)超過20億元,并且保持著每年150%左右的增速在發(fā)展。
漢服受追捧2019年漢服規(guī)模達數(shù)十億
上海玄和文化社每個月會舉辦一到兩次漢服線下活動,在漢服圈中稱為“雅集”。社長告訴記者,2019年7月份創(chuàng)辦社團的時候只有5名成員,如今已經(jīng)擴大為200多人。
上海玄和文化社社長 周文彬:漢服是從漢代至明代期間的服飾,統(tǒng)稱為漢服,它期間有不同的形制。
漢服愛好者 沈詩婳:我個人是比較喜歡圓領(lǐng)袍的,就好比我身上這一件。它是唐制的圓領(lǐng)袍,在隋唐時期,這樣的圓領(lǐng)袍是可以男女共穿的。
漢服愛好者 虞若萌:我今天穿的是明制長衫,還有一個比甲,下面是馬面裙,屬于比較晚明的形制。
統(tǒng)計顯示,2019年漢服愛好者數(shù)量達到356.1萬人,同比增長74.4%。在價格方面,300到500元的價格帶占到整個漢服消費的43.1%。
目前漢服市場規(guī)模達數(shù)十億,僅在淘寶平臺上,2019年漢服的成交額就已經(jīng)超過20億元,年平均增速保持在150%左右。
淘寶服飾運營人員 楊詩睿:漢服的消費人群趨于年輕化,95后的人群基本上已經(jīng)達到90后的五倍。在整個市場里面,女性消費者能占到九成以上。
漢服生產(chǎn)周期縮短 企業(yè)訂單量大增
近一年來是漢服經(jīng)濟井噴的時期。據(jù)統(tǒng)計,目前經(jīng)營范圍內(nèi)包括漢服的企業(yè)有478家,其中有288家是2019年的新增注冊企業(yè)。那么,目前漢服企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀如何,在發(fā)展過程中又遇到過哪些瓶頸呢?
清水溪·漢初是一家成立于2009年的漢服店,風(fēng)格以水墨畫為主,年成交額約為4000萬元。聯(lián)合創(chuàng)始人湯威告訴記者,在創(chuàng)業(yè)初期,他們只賣一些手繪的T恤、包還有鞋子,真正開始做漢服是在2012年,一開始是以純手工畫為主,經(jīng)過改進,如今已經(jīng)可以將手繪創(chuàng)意與軟件相結(jié)合,進行批量化生產(chǎn),有效降低了成本。
清水溪·漢初聯(lián)合創(chuàng)始人 湯威:我們一個月銷售量大概是兩萬件衣服。比如說,春夏款客單價大概是在250塊錢左右,秋冬款的話,客單價大概是在350塊錢左右。
遠山喬是一個創(chuàng)立了13個月的漢服品牌,如今的粉絲量超過21萬。品牌聯(lián)合創(chuàng)始人汪夏明告訴記者,針對16-28歲的年輕消費者,遠山喬推出了三個產(chǎn)品線,價格從200元到上萬元不等。銷售模式上有現(xiàn)貨和定制款兩種,2019年12月份的訂單量已經(jīng)超過了上半年的最高峰,同比增長200%。
漢服帶動體驗消費衍生市場規(guī)模擴大
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漢服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也刺激了新的消費活力,各類線下體驗店如雨后春筍般冒出,整個漢服衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增速已經(jīng)大大超過了漢服產(chǎn)業(yè)本身。
朝樂集漢服工作室成立于2019年8月,是一家集漢服售賣和租賃、寫真、妝造于一體的線下體驗店。記者來到工作室的時候,這里正在進行著一節(jié)妝造課。
朝樂集漢服工作室梳妝師 劉敏:這個發(fā)型是明制當中會用得比較多的山字髻。
整體說,像這個正的叫正鳳,九尾的一個正鳳,金絲鳳。她這個發(fā)型還是以婚服的大造型來做的。
上海消費者:我覺得很不錯啊,像我們這種不太會梳頭發(fā)、化妝的,找到這樣的體驗店,感覺會讓自己更漂亮一些。
朝樂集漢服工作室負責人 曹懿蓉:現(xiàn)在完整的體驗,基本上是從妝造、服飾、拍攝后期等,加在一起可能接近2000元。
實際上,漢服市場所帶動的周邊產(chǎn)業(yè)不僅僅局限于線下體驗,分析人士指出,近幾年漢服衍生產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模正在以12到15倍的增速擴大。
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